编者按：今年政府工作报告明确提出“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”，为经济高质量发展锚定方向。宠物经济作为满足人民美好生活需要的新兴业态，正成为扩大内需、促进消费升级的重要抓手，其快速发展既是居民情感消费升级的体现，也为消费提质扩容、构建新发展格局注入活力。在宠物经济的蓝海赛道上，行业参与者正以多元姿态加速布局。深耕多年的本土龙头企业，依托成熟的研发体系与全球化供应链，持续拓展宠物食品、用品的品类边界，并加快海外市场布局；智能宠物设备、宠物医疗服务等新兴领域，一批技术驱动型企业脱颖而出，推动行业向专业化、智能化方向迈进。与此同时，宠物消费链条不断延伸，催生多元细分赛道，跨界布局热潮涌动。多家跨行业企业凭借自身资源优势强势入局，试图在宠物经济市场中开辟新增长曲线。

  行业升温背后，产品研发壁垒、品牌认知度竞争与渠道整合挑战并存。具备技术积淀、资本实力与生态构建能力的企业，正通过差异化策略抢占先机。新华网上市研究院推出《洞察·它经济》栏目，立足资本市场视角，深度解析宠物经济全产业链发展格局与企业战略。今日首篇，聚焦休闲零食龙头企业三只松鼠，看公司如何开启宠物赛道的跨界突围。

  新华网北京6月23日电（于琦）天眼查显示，近日，三只松鼠股份有限公司（下称“三只松鼠”）成立全资子公司安徽饿了个喵宠物食品有限公司，法定代表人为郭广宇，注册资本500万元人民币，经营范围包括宠物食品及用品零售、宠物食品及用品批发、宠物服务、食品互联网销售、婴幼儿配方乳粉及其他婴幼儿配方食品销售、保健食品（预包装）销售、食品添加剂销售等。公开资料显示，郭广宇是三只松鼠五人创始团成员之一，曾负责过品牌、营销、门店等多条业务线。

  宠物赛道布局再提速 从试水到战略深耕

  这是三只松鼠2025年内在宠物领域的第二次重要布局。早在今年1月22日，公司已设立安徽三只松鼠宠物食品有限公司，专注孵化“金牌奶爸”子品牌，目前该品牌旗下全价冻干猫粮、猫条等产品已通过天猫、抖音等平台实现线上销售。

  事实上，三只松鼠早在2020年便涉足宠物行业。彼时，公司曾推出子品牌“养了个毛孩”试水宠物食品市场，后因业务战略调整，该品牌商标转让并暂停运营。时隔五年，三只松鼠重启宠物赛道，且在半年内连续落子两家全资子公司，足见企业对宠物市场的重视成俗。公开资料显示，新任两家宠物公司法定代表人郭广宇，系三只松鼠五人创始团成员，曾主导品牌建设、线下渠道拓展等核心业务。

  公开资料显示，三只松鼠成立于2012年2月16日，公司主营业务涵盖坚果、果干、烘焙、肉制品等多品类休闲食品的研发、采购、销售。2019年7月，公司在深交所上市。2025年4月25日，公司正式向港交所递表，欲闯关“A+H”两地上市。

  企业跨界“它经济”成潮 共享宠物经济红利

  近年来，随着养宠人群的不断增加，宠物消费市场持续扩容，越来越多企业将目光投向宠物市场，跨界成潮。

  比如， 伊利通过旗下康益佳生物推出宠物食品品牌“依宝”，产品矩阵覆盖猫、犬主粮，猫咪主食罐，猫条，犬用肉干等，依托乳制品研发优势开发宠物食品；贝因美间接持股的贝因美（杭州）宠物食品公司进入宠物市场，推出POZA分阶功能乳制品系列；好利来推出了宠物烘焙品牌“Holiland Pet”，专注宠物生日蛋糕及人宠服务体验；原盒马创始人侯毅创立宠物食品新零售品牌“派特鲜生”，探索宠物食品零售新模式；森马集团旗下宠物食品品牌倍迪家，产品矩阵包含猫主粮、零食系列、用品系列；第一医药在上海开设了首家宠物友好药房，专门设置宠物专区，售卖宠物药品……

  《2025年中国宠物行业白皮书(消费报告)》显示，2024年的宠物经济持续上升，其市场规模突破3000亿元，2024年城镇（犬猫）消费市场规模增长7.5%，达到3002亿元。其中，犬消费市场规模达到1557亿元，小幅增长4.6%；猫消费市场规模达到1445亿元，增长10.7%。艾媒咨询数据显示，中国宠物经济产业规模预计到2028年将增至11500亿元。

  跨界机遇与挑战并存 专业化成破局关键

  尽管宠物市场前景广阔，但跨界企业仍面临多重考验。当前宠物食品市场已形成乖宝宠物、中宠股份、佩蒂股份等深耕多年的品牌，以及渴望、皇家等国际品牌主导的竞争格局，新入局者需突破品牌认知度与供应链壁垒。

  华泰证券研报指出，我国宠物行业现已进入蓬勃发展期，量价齐增推动规模持续扩张。预计我国宠物行业规模自2022年至2026年有望翻倍。宠食赛道内国产品牌强势崛起：产品先行、渠道加成、营销占优。我们看好具备稳定供应链及研发基础的优质宠企。

  作为中国零食行业领先的全品类、全渠道自有品牌制造型零售商，三只松鼠2024年财报显示，营业收入为106.22亿元，同比增长49.3%，归属上市股东的净利润为4.08亿，同比增长85.51%，公司正通过多元化布局寻求第二增长曲线。随着宠物食品新主体的落地，企业能否将零食领域的供应链与流量优势转化为宠物赛道的竞争力，仍需观察后续产品矩阵迭代与市场反馈。